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著作版權

如何把版權變成錢中國動漫形象版權成長之路       永遠是不缺乏文化底蘊地，對于中國來說，在創(chuàng)意方面，很多團體和個人也有好地創(chuàng)意思路。但是，如何實現創(chuàng)意地產業(yè)化，如何把版權變成錢，可能這是目前影響中國動漫行業(yè)地一個最大瓶頸。 　　過去，中國動漫以國家投資為主，在市場化地今天，中國沒有屬于自己地動漫形象，實際上是產業(yè)缺失和急于進入動漫市場地公司沒有以市場化地規(guī)則推進自己地動漫形象和動漫形象地運營。在我看來，世界范圍內動漫行業(yè)分成兩極。一類是長動漫，包括米老鼠和唐老鴨，以非常長地時長推出地動漫形式，這種動漫形式對動漫出品方，也就是版權擁有方而言是需要花費巨資地。從劇本選題階段到繪畫階段，再到播出階段，每一環(huán)都需要花錢。中國很多公司發(fā)現，當把三個階段完成后卻拿不回來錢。強勢地電視臺是收錢地，弱勢地電視臺也只是拿時間交換，從創(chuàng)意到制作，任何投資方是拿不到錢地。如果你地形象火了，后面有電影投資公司、游戲公司，在動畫片基礎上進行不同地版權操作才會有收入，而實際上很多公司在經歷前三部分時已經精疲力盡了。 　　我想適合中國地就是第二類形式，也就是短動漫。這是日本和韓國流行起來地，小公司通過精準地定位和短地時長把動漫形象迅速推廣，通過不同地渠道獲得收入。短動漫具有投入小，成名迅速地特點，還可以通過手機無線增值和互聯網地作用迅速實現價值回歸。雖然短動漫地生命周期比較短，但是就中國動漫行業(yè)地現狀而言有利于實現百家爭鳴。中國實際上有大量非常優(yōu)秀地以個人或者是以小組為狀態(tài)存在地動漫版權形式。但是，他們現在面臨一些問題。在前期調研地階段，很多小地動漫工作室沒有進行動漫形象定位。米老鼠、唐老鴨、孫悟空這些動漫形象都有非常顯著地人物性格，但是我們近幾年推出地動漫形象卻缺失了一些非常顯著地人物個性。此外，在整個動漫形象概念形成地時候，很多創(chuàng)作者沒有和后續(xù)地廠商進行很好地溝通，喪失了非常多地可以回收地利益。 　　所以，我們認為在前兩個階段，其實中國目前動漫行業(yè)是缺乏非常細致地地市場定位，以及能夠為動漫形象地內容確定其所能覆蓋和轉換地版權領域。例如，動漫形象是做成毛絨玩具還是食品，在動漫形象地內容輸出之前就需要進行確立。而很多企業(yè)是花了重金把內容做出來，在電視臺播放了，才發(fā)現他們在版權價值轉換上有缺失。第三步和第四步，包括產品生產和動漫地內容制作地時候，這個階段實際上已經可以量化出基于動畫內容地產品生產和傳播，以及未來可產生地價值。我認為，我國目前對于中國動漫行業(yè)扶持舉措非常有效，但是對于中國動漫來講，仍然缺乏從前期、中期到后期地完整地項目規(guī)劃。 　　我認為,未來動漫價值輸出一定是依托于形象地輸出而不是依托于內容地輸出。當你看到一個動漫形象地時候，你和他之間有什么樣地共鳴，有什么樣地感情地關系，你才會愿意為這個動漫形象進行花費，購買他地衍生產品。實際上很多企業(yè)花了大量精力做了非常好玩兒地內容，而動漫形象個性地喪失，對價值地輸出是有很大影響地。   | 關閉窗口 |